To komunikat, z którym można się zetknąć bardzo często w przekazie radiowym lub telewizyjnym. Czym jest lokowanie produktu, dlaczego jesteśmy o nim informowani i co zmienia w programach, które oglądamy? Przyjrzyjmy się bliżej temu zjawisku.

Lokowanie

Lokowanie/ plasowanie produktu, czyli z j.ang. product placement to technika marketingowa polegająca na umieszczeniu w audycjach radiowych, telewizyjnych, przedstawieniach teatralnych, grach komputerowych czy książkach znaku towarowego lub konkretnego produktu. W praktyce, do technik lokowania zalicza się także wspomnienie marki lub produktu. Technika reklamy poprzez umieszczanie marek w audycjach wywodzi się ze Stanów Zjednoczonych, gdzie w latach dwudziestych gwałtownie wzrosła liczna programów telewizyjnych oraz radiowych, a producenci wielu towarów zauważyli, jak wielkie możliwości dotarcia do potencjalnego klienta za tym idą.
W Polsce, od 2011 roku istnieje ustawa, która reguluje zasady lokowania produktu w audycjach. To ona nakłada na nadawcę obowiązek informowania widza o umieszczeniu reklamy w  programie. Zabrania także nadmiernego eksponowania produktów oraz zachęcania do jej kupna. Bezpośrednie reklamowanie produktu cały czas zostaje w sferze kampanii marketingowych.

Jak to wygląda?

Jak rozpoznać lokowanie produktu w oglądanych audycjach? Zwykle pojawia się w momentach, gdy bohaterowie serialu lub prowadzący program używają konkretnych przedmiotów w taki sposób, że widzimy ich markę i model. Produkty, które są w ten sposób reklamowane, bywają bardzo różne; od zegarków, przez telefony, alkohole, przyprawy, linie lotnicze, matki odzieżowe po środki czystości. Widzimy, składników jakiem marki używają kucharze w telewizyjnych show, jakimi środkami czyści mieszkanie Perfekcyjna Pani Domu oraz jaką herbatę pije serialowy bohater. Lokowanie produktu pojawia się także w teledyskach do bardzo wielu piosenek. Piosenkarze lub ich zespół pokazują się w klipach z markowymi akcesoriami, a bywa, że nawet umieszczają nazwy konkretnych firm w treści swoich utworów. Zainteresowanie produktami pokazywanymi przez idoli jest tak duże, że fundusze, jakie są przeznaczane na reklamę tą drogą, sięgają astronomicznych sum, liczonych w milionach dolarów.

Artykuł powstał przy współpracy: